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泉友社区☆ 海阔天空副版 ☆『 财 经 纵 横 』 → 骗子“大师”太多,傻子消费者都不够用了


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主题:骗子“大师”太多,傻子消费者都不够用了

帅哥,在线噢!
hnmxy
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等级:版主 帖子:81774 主题:14937 积分:150218 精华:12 注册:2006/2/12 10:01:00
骗子“大师”太多,傻子消费者都不够用了  发帖心情 Post By:2019/6/30 12:01:00

 01

  如果有人告诉你,有这么一位大师:

  她是国家研究员级高级工艺美术师,师从紫砂界七大老艺人,深受大师厚爱,并得到了他们的真传,所制的茶壶集诸家精髓,尤其擅长光货、花货,壶艺风格简朴浑厚、格调高雅;

  她在艺坛耕耘了40多个春秋,作品在国内外屡获大奖,受到海内外收藏家的青睐,并有多件作品被《壶锦》、《紫砂壶全书》、《紫砂风采》、《中国当代工艺美术精品集》等大型书籍收编入册。
  那么你猜测,她制作出来的紫砂壶,在市场上可以卖多少钱?

  10万元起步,高的达到了100万元。

  江苏宜兴市,紫砂壶的原产地,也被世人称作“陶都”,从这里出品的紫砂壶享誉世界,紫砂壶产业链已经成熟。

  为了对紫砂壶的品质进行分类,创造更多的文化概念,行业内对美术师进行了级别评定,级别从低到高,助理工艺美术师3007人、工艺美术师803人、高级工艺美术师424人、正高级工艺美术师157人,研究员级高级工艺美术师,只有寥寥数人。

  级别越高的“大师”,挂名的紫砂壶的身价越高。

  但是,如果消费者们最终发现,自己手中的紫砂壶,都是从一条生产线上批量生产出来的,只是在最后的环节,由所谓的“国家研究员级高级工艺美术师”挂名盖章而已,成本价不超过100元,售价却高达10万元,心里会做何感想呢?

  江苏省宜兴市人民检察院的一则公告,为我们揭开了内幕。

  研究员级高级工艺美术师,76岁的钱丽媛以“打假”为由,多次指使其干儿子丁某召集其余成员采用拘禁、殴打、威胁、驻守、围堵、上门滋扰等手段实施违法犯罪活动,已涉嫌敲诈勒索罪、寻衅滋事罪。

  原来,一些大师让徒弟或其他制壶人代工制壶后,刻上自己的名章,附上自己的制壶证书,一把100元的紫砂壶,就能卖到10万元,他们只需要兜售自己的名气,就能坐收数万元的分成。

  这一套商业模式,在当地人的默认潜规则下,已经平稳运行了几十年了,从来没有外地人来戳穿。她坐拥着“研究员级高级工艺美术师”的稀缺头衔,授权给数十家工厂,流水线地生产紫砂壶,然后冠上她的大名,坐收分成。

  但是这一次,内部人却起了内讧。

  她的一位徒弟做好壶,敲好章,私下卖了之后,却没有给钱丽媛缴纳分成,在巨大的利润面前,双方分赃不均,发生了不可调和的矛盾。最终,“制假”的钱丽媛大师,以“打假”为由,组织一帮黑社会成员,上门对徒弟,实施违法犯罪活动,强行拘禁和殴打徒弟,索要分成款,直到案发。

  真是讽刺。

  02

  这一套路,你是不是似曾相识?

  你还记得2018年大火的“小罐茶,大师作”中的8位制茶大师吗?
  国家非物质文化遗产“大红袍”制作技艺传承人王顺明,对小罐茶的创始人这么说:

  在你们身上,我看到了中国茶未来的希望。你们是一帮茶行业的外来者,你们有勇气,也有能力去给这个行业带来改变。

  于是,小罐茶的研发团队,千里迢迢去往云南普洱的原始山林、安徽黄山,寻找八位制茶工艺大师,采用三百年古茶树芽尖作为原料,数十道工序,亲手炒制。

  当小罐茶的负责人公布2018年销售额高达20个亿时,眼尖的网友为其计算了一笔账,八位大师炒出了20亿的茶,平均到每一位大师要炒2.5亿的茶,而小罐茶全国统一价格为500元80克,平均每克为6.25元,2.5亿元就代表每位大师要炒出8万斤净茶。

  每一位大师全年无休,每天要炒出220斤净茶,才能达到广告中宣传的要求。

  “大师的新装”被人扒拉下来后,“小罐茶”公关团队才出面进行解释:茶叶不是大师亲手炒的,小罐茶是工业生产线上标准化生产出来的,只是蕴含了大师的设计思想在内。

  原来,又是一个“挂羊头,卖狗肉”,打着传统文化、民族情怀的商业营销套路。

  这是孤例吗?

  绝对不是,而是很多传统行业的标准套路。

  这些广告,喜欢请出一些所谓的民间匠师、祖传艺人、被埋没的大师,痛陈如今的行业里,世风不古,内幕重重,他们要返璞归真,用独家匠心,手工制作出独一无二的产品来。

  白酒、古董、茶叶、保健品、中医药,这些行业中的广告,要想独辟蹊径,套路都是如此。

  比如,楠木家具、小罐茶、冬虫夏草、土法制酒、鸿茅药酒,均在此列。

  贵州省茅台镇的某知名白酒集团,就一直宣传酱香型白酒的制造流程:端午踩曲、重阳投料、九次蒸煮、八次发酵、七次取酒、分型贮存。

  为了向古法致敬,在制曲时,一定要贵州妇女,赤脚呈八字形,反复踩踏成龟背形,才能生产出来他们合格的酒曲。
(图片来源:江苏卫视2018年《匠心传奇》视频)

  明哥把自己从初中时代,就学习过的生物、物理、化学知识倒腾了底朝天,也实在想不出来,为什么用手能够完成的工作,一定要用脚踩才能胜任。

  是不是因为,用手无法带去手气,用脚却可以带去脚气呢?

  就是这种古法制作出来的酱香型白酒,进入了富豪、政商、权贵们的酒桌上,出厂价就达到了一瓶1499元。

  明哥想不通,那些人喝进去的酒,是不是都变成了脑子里面的水?

  且不说他们的手工制作方法,是否安全和卫生,一味地贬低如今科学化、工业化、标准化的产品流程,那不是社会的倒退吗?

  只有工业化流程,才能做到标准、量化、可控的产品品质,才能保证同一批产品的质量是在同一个水平线上的。如果按照纯手工制作,只是肉眼和手工控制,是完全无法避免重大操作误差,达到现代商品的可量化、可控制的商品标准的。

  况且,这种营销套路,只在国内使用,不就是瞄准了我大中国巨大的人口基数和广阔的市场吗?那自然是产能越大,卖得越多,才能赚取更多的利润呀。

  一个年老体弱的“大师”、“专家”、“匠人”,撑死了每天工作8个小时,就算把他们给榨干了,也没法生产足够的大师级别手工产品出来。

  03

  那为什么我们社会上,这种打着传统文化和民族情怀的营销套路,大行其道,屡试不爽呢?

  因为,我国的《广告法》对于虚假宣传认定的门槛,实在太高了,导致很多虚假宣传的案例,都无法进行认定是否违法。更严重的是,对于确定是虚假宣传的商家,“由工商行政管理部门责令停止发布广告,责令广告主在相应范围内消除影响,处广告费用三倍以上五倍以下的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处二十万元以上一百万元以下的罚款。”

  广告费用的隐匿,对商家而言,是极其容易的事情;所以即使被认定违法了,处罚力度,跟他们获得的商业回报来讲,简直就是沧海一粟。

  但从本质上来说,这类广告之所以在国内横行,瞄准的就是不具有鉴别能力的老百姓,狠狠地收取智商税。

  不可否认的是,我们社会上具备一定文化水平和思辨能力的老百姓比例,还是太少了,更多人是愿意为了传统文化、乡土情怀来买单的。

  对商家而言,向祖宗致敬,向情怀致敬,就成为了最廉价,又最直接有效的宣传手段。

  因为,如果有消费者在心中不悦,提出了任何可能的质疑,他们不会从产品品质的角度出发来辟谣,而是会使用数千年的古籍记录、传统文化高于一切、民族情怀不可丢失等不可辩驳,却又毫无用处的说辞,来搪塞一切。

  无论他们的宣传,是多么的漏洞百出、肤浅廉价,只要辅以这种情怀,不管行业泡沫有多大,都不愁没人来接盘买单。

  谁要被这种只讲情怀的包装故事所吸引进去,就等着被他们收割。

  所以,在这片神奇的土地上,浸淫了三十多年的明哥,已经养成了一个下意识的消费习惯,简直是屡试不爽,百试百灵:

  任何一种可以通过现代化工业水平,批量生产的商品,只要宣传时披上了传统文化、民族情怀、国人期待等类型的口号、标签,就绝对说不,拒绝为这种廉价的情怀来买单。

  相信明哥,不会错的。


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