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主题:红木家具行业进入升级转型期 行情冷市场出现抄底时机

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红木家具行业进入升级转型期 行情冷市场出现抄底时机  发帖心情 Post By:2015/3/2 14:09:00

华夏收藏网讯 回首2013和2014年,中国红木家具行情可谓经历“冰火两重天”。对此,中国家具协会传统家具专业委员会主席邓雪松认为,红木家具行业的第一个黄金十 年已经结束,行业已进入盘整转型阶段,红木名贵木材受制于资源稀缺的事实,将跌无可跌,对于消费者而言是抄底的良机。对于企业而言,一部分企业将会被淘汰 出局,而另一部分企业若能把握机遇,将会进入转型发展的另一个黄金十年。

红木家具行业进入升级转型期

记者:每年的9月、10月是家居市场旺季,被行业称为“金九银十”。而观察2014年的旺季走势,一向红红火火的红木家具行情,也明显冷清了许多,您认为“旺季不旺”与市场冷清的原因是什么?

邓雪松:2014年红木家具行业的整体行情确实比较低迷,究其原因既有外部环境的影响,也有内在因素的阻碍。从国内整体经济环境来看经济结构正处于转型期,经济增长速度趋缓,走势不够明朗,与家具息息相关的房地产、建材等等行业表现也不尽如人意。

从 行业内部来分析, 2013年,由于新修订的《CITES》公约的出台,老挝大红酸枝等材料受到贸易限制,一纸禁令催发了恐慌性的抢购潮。看似供销两旺的行情,实际上并不是 市场有序发展的结果,而是突发状况带动的恐慌性、投机性、跟风性消费,它透支了市场的购买力,也注定难以持久。2014年,红木家具购买需求在上一年的抢 购潮中被透支,市场行情变冷是意料之中的事情。行情低迷后,在2013年囤积木材的场外投机者逐渐将囤积的材料抛货兑现,改变了木材市场的供需关系,使得 木材价格迅速回落。木材价格的回落反馈到家具销售市场,消费者当然是持币待购希望家具降价,家具降价后又反过来加深了“买涨不买跌”的消费心理,形成恶性 循环,这就造成了“旺季不旺”的现象。

记者:在经历一整年的行情低谷后,2015年的红木家具价格是涨是跌?

邓雪松:2014年的行情调整,可以看作是市场规律之手发挥作用、强势洗盘的过程,行业由此将进入升级转型细分的阶段,所以后期的行情一定是涨跌互现、风险与机遇并存的状态。像以往那样大盘暴涨和大盘暴跌的情况都会越来越少,行情会开始分化。

就 风险而言,业内将有一大批无品质与技术优势、无清晰目标和市场定位、无品牌和营销体系的“新三无企业”被淘汰出局。前些年不管款型多丑的家具都有人追、不 管品质多差的家具都能卖钱,不管有无定位的产品都有市场,这样闭着眼睛都能挣钱的时期一去不复返了。我们面对的市场与消费者都已经改变,例如近年购买红木 家具的消费者在文化层次和综合素养上与以往明显不同,对家具品质的要求明显提高,消费观念也日趋理性。2014年的行情冷清是一个清晰的预兆:优胜劣汰, 适者生存!这一市场经济的法则,将会展现越来越严酷的威力。

当市场处于初级阶段,以生产加工批零兼营赚取加工费的时候,精英企业想法再多、产品再好,也卖不出与产品价值对等的价格。而进入行业转型和细分的阶段,依托过硬的产品质量和品牌效应,那些制作精良的精品红木家具将获得市场的肯定与认同。

红木市场出现抄底时机

记者:红木家具市场中几种代表性的名贵红木,在未来会有怎样的行情走势?

邓 雪松:中国传统家具名贵用材有三种:黄花梨、小叶紫檀、大红酸枝。目前最昂贵的当属黄花梨,在近几年的行情涨跌中都是只涨不跌,可以说是定海神针。当大众 愿意花几千元甚至上万元去买一串黄花梨手串的时候,说明黄花梨的价值已经从动辄千万的家具、原木到少则数千元的手串,得到了社会广泛的认同,其地位相当稳 固,没有下跌的空间。需要注意的是,由于市面上能看到的黄花梨家具、木材非常少,很多消费者缺乏对黄花梨的深入了解,因此假黄花梨的家具以及木材层出不 穷,不仅很多消费者上当受骗,连一些红木家具行业圈中的人士也纷纷中招。因此购买黄花梨时一定要找有实战经验的高手把关。

记者:对于抱持观望态度的刚性需求消费者,您有什么指引性的建议?

邓 雪松:对于刚性需求的消费者,我认为目前的行情是入场抄底的良机。这主要基于两方面的理由:第一是红木家具市场行情整体冷清,在一些低端红木家具清仓、抛 货走人的带动下,红木家具已有历时一年的价格回调,当前市场上的红木家具大多数是在卖材料的成本价格,甚至低于材料的成本价格。这其中不乏一部分品质优良 的红木家具也被行情拖累,处于错杀与超跌的处境,这一部分精品红木家具性价比突出,是下手购买的好时机。第二,我们前面提到红木家具行业发展的第二个阶 段,就是去粗存精的过程。当“新三无”企业出局的时候就是精英企业、精品家具凸显品牌与价值的阶段,品质优异的红木家具将会进入稳步上涨的通道。需要提醒 的是,消费者应该结合自己的需求来选择,毕竟并非生活必需品。


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