主题：调查称阿玛尼面料出自山东企业 成本仅数百元

　　写在前面：如果说法国是奢侈品的王国，那么意大利则是奢侈品的天 堂。在意大利，奢侈品是融入生活之中的气息，奢侈品品牌是无处不在的，超级跑车、服装、皮具、珠宝、家居、工业设计……任何一个都是顶级富豪竞相追逐的对 象。在意大利既有安东尼世家酒庄这样有着近千年历史、流淌着王室贵族血液的的古老品牌，也有在近几十年间迅速崛起的新贵，阿玛尼便是其中最具代表性的一 个。　　　　创立只40年的阿玛尼，没有江诗丹顿、爱马仕那一类奢侈品牌，历经数百年积淀下的文化底蕴，也没有它们身上的王室贵族之气。然而一个早年的橱 窗设计员却将诞生于一间14平米工作室的品牌，在短时间内经营成为和它们比肩的世界顶级品牌。　　　　反观中国，在由中国制造向中国创造的转型之路上，品 牌战略无疑是最关键的，然而目前为止在国际上中国被认可度高的品牌并不多，奢侈品领域则几乎没有。那么，意大利的阿玛尼，究竟是如何在奢侈品牌林立的欧洲 突出重围，快速崛起的呢？本期一国一企就为您梳理其快速崛起的奥秘。

阿玛尼是欧洲最顶尖，也是全球最时尚的男装品牌之一。1975年由时尚 设计大师乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）创立于意大利米兰，阿玛尼公司除经营服装外，还设计领带、眼镜、丝巾、皮革用品、香水乃至家居用品等，产品销往全球100多个国家和地区， 是美国销量最大的欧洲时装品牌。

1975年，40岁的阿玛尼与朋友赛尔吉·加莱奥蒂（Sergio Galeotti）合资，在米兰成立以Giorgio Arman 为名字的男装品牌。甫一出道，Giorgio Armani的首个男装系列，便深受时装买手和传媒的注视。西装上衣是其signature piece，剪裁秀丽，潇洒易穿。值得一提的是，其妹Rosanna Armani是意大利Top model，她运用自己的影响力，令Giorgio Armani备受关注。

1980年，剪裁精巧的阿玛尼男女“权力套装(power suit)”问世，“权力套装”成为了国际经济繁荣时代的一个象征。这种设计的灵感来自于黄金时期的好莱坞，特点是宽肩和大翻领。1980年，李察·基尔 在《美国舞男》中，身着全套阿玛尼“权力套装”亮相。这部影片大获成功，阿玛尼品牌也在好莱坞这个明星云集的城市受到追捧。

1982年阿玛尼成为继40年代的克里斯汀·迪奥后首位出现在《时代》 杂志封面的时装设计师。原因之一在于他从衣着和心态上改变了男人和女人各自对于自己的看法。第二是他的时装不单纯只是从实际的技巧和技术上表现，还有从文 化的交错、知识的撞击、性别与文化融混中保有他的想像和幻想的空间。

自上世纪80年代，阿玛尼开始扩充他的副线品牌，除了代表高级时装的 “乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)”以外，他还陆续推出了面向年轻人的成衣品牌“爱姆普里奥·阿玛尼(Emporio Armani)”、女装品牌“玛尼(Mani)”、休闲装“阿玛尼牛仔系列(Armani Jeans)”和轻松活泼的童装等。随后，其他国际大牌纷纷仿效。

阿玛尼在中国也备受推崇。《爸爸去哪儿》捧红了几位小明星，开启了荧屏 的“萌娃当道”时代。李湘的女儿王诗龄(Angela)一亮相就吸引了好多观众和网友的关注。有网友“爆料”说：“王诗龄小朋友的童装都是国际大牌 Armani!”甚至有网友给了她一个昵称：“土豪公主”。

阿玛尼意识到品牌拓展范围不够广，品牌生命力也就不能旺盛长久，只有从不同层面构筑产品金字塔，才能使品牌丰满有力。为满足顾客的不同需要，阿玛尼还把品牌拓展到了眼镜、手表、化妆品、珠宝、香水等众多时尚领域，人人都能各取所需。

阿玛尼除在时尚领域大力拓展之外，近年来产业更加趋于多元化，逐渐涉足 酒店房地产、家居、电子产品等行业。2010年4月第一家阿玛尼酒店在迪拜开业，这座位于迪拜塔里内的超奢华酒店包括175间贵宾间和套房，除此之外还有 餐厅、温泉等，占地共4万平方米。而其从家具到所有其它产品的设计都由阿玛尼亲自操刀。未来阿玛尼将在世界多个名城发展一系列酒店、度假酒店和豪华住宅。 正在筹建的项目包括位于摩洛哥马拉克的首间Armani Resort和埃及玛拉诗Armani Residence，其他Armani酒店、度假酒店和豪华住宅分别选址于纽约、东京、上海和伦敦等国际城市。

2000年创立了阿玛尼家居(Armani Casa)品牌系列，内容包括家具、餐具、照明用品、家饰等。2001年，阿玛尼在米兰开了第一家阿玛尼家居店，虽然当时饱受质疑，但如今已发展至上百家分店，并引发了其他奢侈品牌的跟风潮。