主题：网购鸡缸杯让你过2.8亿的瘾 《雍正行乐图》卖萌正当红

华夏收藏网讯  用价值2.8亿港币的鸡缸杯喝茶是什么感觉？上海藏家刘益谦深深体会了一把，心满意足地品了一口陈年普洱。而不少网友也想找找这种土豪的感觉，“苏富比同款特价，18元过2.8亿元的瘾”，于是各种价位的鸡缸杯在网上热销。

无独有偶，随着哆啦A梦穿越到中国传统古画，萌萌哒《雍正行乐图》走红，古典的东西似乎又活过来了，在民间挂起了一股“复古风”。文物仿品再生的走俏，是否意味着艺术衍生品“钱景”光明？这对文化传承和生活审美是否有推动作用呢？

□商报记者　龙美娟　文/摄

18元过2.8亿元的瘾

“就想知道鸡缸杯喝茶的味道，目前看来是不错，就是要这种文化的韵味。”刚入手一只鸡缸杯仿制品的俞先生迫不及待泡了碧螺春，呷了口说到。他告诉记者，前两天看到同事买了一套，觉得挺有意思，他入手的还是“明代成化斗彩鸡缸杯”，价格在90元左右。

记者了解到，自上海藏家刘益谦先生以2.8亿买下后，刹那间“鸡缸杯”如雨后春笋般出现。拍卖公司也看中了这个突入起来的“卖点”，纷纷征集到历史上的“摹古”鸡缸杯。与此同时，大量的鸡缸杯仿品也在网上迅速蹿红。

昨日，记者在淘宝上输入“鸡缸杯”三字，竟有20270件鸡缸杯在售。从外形看，大部分产品与香港成交的鸡缸杯类似，巴掌大小的瓷器形 状类似缸，以子母鸡图为主题纹饰，间以山石、兰草、牡丹等图案，画面清新秀丽，柔和自然。此外，还有少部分产品虽以子母鸡图为主题纹饰，但形状略微不同， 比如“高脚斗彩鸡缸杯”等。有趣的是，几乎所有卖家都在产品详情中介绍了明成化斗彩鸡缸杯的历史，有的卖家甚至直接贴出了鸡缸杯2.8亿港元成交的新闻， 继而打出广告“不一样的亲民价格让您享受‘一掷2.8亿金土豪’的感觉”。

所谓的“亲民价格”，从十几元到几千元不等，最便宜的才18元，但卖得最火的还是百元以内的鸡缸杯仿制品。其中，最火的一家淘宝店铺已经成交了1299只鸡缸杯仿制品。

一 位江西景德镇的卖家告诉记者：“以前根本没关注过鸡缸杯，但在刘益谦今年4月以2.8亿港元拍得这个小小的杯子后，他就紧急找厂家仿制。直到刘益谦用 2.8亿元的鸡缸杯喝茶之后，这款鸡缸杯火了，一个月内已经销售442件。”虽然几十元一只的鸡缸杯仿品最受欢迎，但制作画面和造型已经与成化原作完全背 离，所用的彩料也明显带有工业化学的味道，一些卖家收到货后评价不一。

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“萌萌哒”雍正为文创之路“开道”

近日，一组题为“雍正：感觉自己萌萌哒”的《雍正行乐图》动态图片风靡微信群，累计转发超过80万次，让销售各种故宫文创产品的“故宫淘宝”店火了一把。

俞先生在入手鸡缸杯之前，就在故宫淘宝里“淘”了一把写着“朕就是这样汉子”的萌萌哒扇子、行李牌和抄经本，并在微信圈引发了朋友的纷纷效仿，小众范围内刮起了一股“故宫仿品潮”。

记者登录淘宝网发现，嗅觉敏锐的商家很快卖起了《雍正行乐图》，记录显示，多数产品是在这组动态图片“火”了后成交的。而这又给“故宫淘宝”店加了一把火，以康雍乾抄经本为例，仅仅8月份的短短一周成家量达150多件，达到总销量762件的20%。

事实上，利用藏品开发衍生文创产品早已是全世界博物馆的通行做法。而对于国内许多博物馆而言，这还是一条亟待探索的新路。

随 着时代发展，文创产品早已不是小卖部兜售的简单纪念品，而是文化与创意相结合的授权商品，哪里都能买到的“大路货”不具特色、难受青睐。近年来，尽管国内 博物馆数量快速增长，但大部分博物馆不能主动借助社会力量和人才进行文物价值开发与产品制造，文创产品同质化现象严重，市场化程度较低。

文 物保护不意味着要死守着文物不能动，对文物进行创意性开发，不仅不会损害文物，反而是对文物价值的再传播。从这个角度看，动态版《雍正行乐图》值得称道。 静态古画中的雍正帝不仅“活”了起来，每幅图还配上了“朕就是朕，颜色不一样的烟火”、“感觉自己萌萌哒”等解说词，一下抓住了年轻人的心。

如何实现“把博物馆带回家”的服务理念？除了这组动态《雍正行乐图》外，故宫博物院近年来一些创新令人关注。目前，故宫博物院已推出了宫廷娃娃、黄袍Ｔ恤、瑞兽铅笔等近6000种文创产品，“故宫淘宝”旗舰店的淘宝等级为四个皇冠，好评度达99.4％。

此外，对于依赖输血的博物馆体系而言，通过挖掘文物内涵增加自身造血能力也是“钱”景无限。有数据显示，台北故宫与超过90家厂商合作品牌授权，单是去年就收入了9亿元新台币，直逼10亿元新台币的门票收入。美国大都会艺术博物馆近年文化产品销售收入也均超过１亿美元。

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傍上“文化”为啥就能火起来？

不管是鸡缸杯仿制品还是仿制版宫廷宝贝受到普通网友的追捧，一度引发了艺术圈人士对于艺术衍生品“钱途”的畅想。

不 过，在观前街文化市场从事古玩交易的李承毅看来，虽然鸡缸杯年代久远，多次转手拍场，仿制的鸡缸杯不存在版权方面违法问题，但目前走俏的鸡缸杯还只是对艺 术品的简单仿制或复制，远远称不上艺术衍生品。而厚重大气的博物馆文化与恣意随性的流行文化碰撞，催生既符合市场需求又具有教化意义的文创精品，则算得上 是艺术衍生品。

为什么仿制的鸡缸杯和“故宫宝贝”能够火？从事文化品交易的业内人士指出，原因在于傍上了“文化”。仿制鸡缸杯的热捧，追逐 的是媒体炒出来的流行文化。深层次地说，是一种“附庸风雅”。甚至有点反讽的意味，用这件价值连城的鸡缸杯喝了口茶，在一些网友看来，“鸡缸杯喝茶”，是 “有钱没文化”的新解。

不同于鸡缸杯，“宫廷宝贝”则傍的是传统文化，让高高在上的东西接上地气了。从文化传承和推广生活审美的角度来说， “故宫宝贝”以平价的方式让普通百姓更多地认识古代的文物、了解当时的审美。不过，业内人士也认为，厚重大气的博物馆文化与恣意随性的流行文化碰撞，催生 文创精品，这不仅需要大胆的创意，更需要曾经“高高在上”的博物馆放低身段。与海外博物馆动辄千万美元的“商店收入”相比，国内博物馆文创产品开发刚刚起 步，要走的路还很长。

鸡缸杯为什么这么值钱？

鸡缸杯：直径约8厘米，烧制于明代成化时期，距今约600年，因其杯壁上画有公鸡、母鸡，故称鸡缸杯。成化斗彩鸡缸杯为皇家御用酒杯，烧制时要求高，因此成品率不高，上品供奉宫廷，次品则被销毁，因而流传到民间的数量极少。

现存于世的明成化斗彩鸡缸杯被公认为是真品且保存完整的，只有10件。而收藏家刘益谦以2.8亿港元

拍下的这件鸡缸杯，也创了中国瓷器拍卖的最高价格。

作者 龙美娟