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主题:中国金币打造品牌之我见(马晓霏)

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中国金币打造品牌之我见(马晓霏)  发帖心情 Post By:2008/3/22 8:54:00

本稿刊载于2008年3月下旬出版的第六期《钱币》报上,如需转载,请务必注明来源于《钱币》报,转载于中国集币在线(www.jibi.net),谢谢!

中国金币以其法定货币的特殊定位、高贵的贵金属材质、精华的文化内涵和精细的做工,越来越受众多收藏者喜爱和投入,初步形成现代文物艺术品,成为我国收藏品市场上的朝阳产业。在市场经济大潮中也受到其它藏品的挑战,一些非正规发行的,如什么十大元帅金币一代伟人邓小平金币嫦娥一号金币等等,以及一些高雅的工艺品在市场上频频出现,其中有的商品宣传力压过中国金币。在这样大背景下,央行提出树立品牌意识,提升中国金币的社会影响力,确是明智之举,在呵护金币事业的发展为本行同仁吹响了前进的进军号。然而品牌并非一挥而就,而是需要方方面面共同努力,才能很好实现了这一目标,以笔者见,必须是:

一、全面树立品牌意识,提高竟争能力

中国金币事业是央行领导下,金币总公司为主办单位,三大造币厂为主力,各承销单位为龙头,以北京、上海等各大市场为平台,多方面齐心协力的事业,无论是立项、设计、铸造、销售,都应树立品牌意识,引导广大收藏者和投资者形成中国金币的品牌观念而积极投入,其中重点是设计与铸造,成为打造品牌的排头兵。

二、树立创新观念,提高艺术含量

艺术含量是一切收藏品的市场生命力所在,也是中国金币的市场生命力所在,书画艺术大师徐悲鸿在纸上画八匹骏马,即八骏图,拍卖结果平均每匹马价值1万元,人们买的并非其一张纸,也不是其墨迹,而是买徐悲鸿大师的艺术,这说明艺术在文化产业中的权重地位。中国金币的艺术含量在于设计与铸造。我国已发行的金币中,凡是移植过徐悲鸿、齐白石、刘奎龄等大画家画作的金银币,其造型栩栩如生,结构完美,感染力极强,加上精细做工,多年来一直受到人们的青睐,价格一直上升,其市场生命力十分旺盛。随着设计理念的转变,今后可能不出类似新藏品,更显出移植名家画作金银币可遇不可求。我国熊猫金币由于设计铸造突出,多次获国内、国际大奖,成为世界五大投资币之一,成为中国金币的支柱产品。中国金币中委托瑞士造币厂生产的若干产品,由于铸造技术高超,成为世界顶级精品,其中彩金币成为我国金银币市场的龙头。幻彩观音系列是人们公认的未来市场黑马。我国金银币市场之所以不断壮大,其主要因素之一是与中国金币艺术含量不断提高息息相关的。艺术含量一般,吸引不了人们眼球,其价格依赖金价支撑,并随金价波动而波动,这样的金币前途有限,而艺术水准甚高的金银币,由于受到大众青睐而收藏,不断沉积于藏家,其价格将远远高于金价、脱离金价,这样的金币系其艺术魅力所在。

三、把握宣传优势,不断扩大受众面

在市场经济与信息产业紧密结合的新时期,品牌的形成总是离不开抢占宣传优势的。近几年来中央电视台黄金时段广告竟拍的标的逐年成倍提高,说明各大企业为了产品的销售而十分重视宣传,就是有三百多年历史的中华老字号——同仁堂也不例外。中国金币事业与金币市场有发展的一面,但与经济腾飞的繁荣大背景衡量显得步伐落后,其原因之一是中国金币的宣传力度有限,只局限于几种收藏报刊,因而对中国金币知之者少,买之者更少。不少人因误信地方报刊宣传而收藏假币或非正规发行的金币。因此,中国金币很有必要多渠道、多形式大张旗鼓宣传,务使广大民众有所了解,有所认识,有所学习,提高识别能力,投入收藏行列,买到实实在在的中国金币,去圆财产性收入之梦。

四、改进发售方式,调动广大集藏群体积极性

中国金币的品牌赖于市场的消化,更赖于金币集藏群体的壮大和投入,才能有效提高品牌的社会效应。只有充分调动集藏者的积极性,才能使金币事业不断做大做强,这里,为主谈及发售问题,什么承销、直销等等,与大部分人关系不大,人们关心的市场终端交易,尤其是新品上市。目前,不少新品一面市即价格很高,如本金1/10盎司生肖币,每枚近3000元,不少人受莫能买,望梅止渴,这种形象无非被广大集藏者拒之门外。像这样只有少数人投入的市场是闭塞的,品牌只能是空中楼阁,成为市场中击鼓传花之玩物而已。因此,期望有关部门全面衡量,关注各方面的利益,从调动集藏者积极性出发而设法改进方式,激活市场。

但愿中国金币款款成为品牌,事业节节兴旺。



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好文章,有独特见解,直面现实问题图片点击可在新窗口打开查看图片点击可在新窗口打开查看图片点击可在新窗口打开查看

相当部分新品规格小得可怜,但发行价格高得惊人,一定程度上挡住了社会人群加入集藏队伍的步伐.中国金币的品牌谈何容易啊.建议新人一步到位,量力而行,求少而精,集藏些老精稀币也许不失为上策.


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