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泉友社区☆ 名 家 专 栏 ☆『 遥 石 点 睛 』 → 聊聊彩金币的商业运作


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主题:聊聊彩金币的商业运作

美女呀,离线,留言给我吧!
遥石
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等级:贵宾 帖子:115 主题:22 积分:272 精华:1 注册:2006/8/17 14:50:00
聊聊彩金币的商业运作  发帖心情 Post By:2006/8/17 16:22:00

  

直白地说,现代金银币也是一种拥有文化附加值的商品,它更多地运用了现代工艺对古典人文概念进行再诠释,它是历史文化沉淀的现代传承物。但既然是商品,商业运作策划是一个避免不了的事,用马斯洛的话来说,于此呼唤起人们高层次的心理需求。

现代金银币至少迎合了中国人现代消费心理的两个重要特征:一是“雅”,中国人骨子里对“雅”有着天然的癖好,君不见一株名贵的兰花已被炒上百万元,更是引起了媒体一阵惊呼“炒兰时代来临了?”为什么?因为兰花是个雅物,它已被附上人文道德意义,而端看现代金银币,尤其是彩金币,大多取材于国粹艺术以及古典文学名著,它所涵盖的文化附加值会激发起购买者心理上的某种需求;二体现出“物以稀为贵”的综合价值,满足了时空延伸性、保值增值性、稀缺性等要求。

在商品文化时代逐渐来临时,如果现代金银币只靠在小范围内的单一宣传方式恐怕很难真正形成新的消费热点,运作者们是否可以考虑导入一些创意性的商业运作来营造金银币除投资、收藏外的消费氛围。因为彩金币同时具有普遍发行量较小,视觉感官富有冲击感,题材家喻户晓等特性,可以重点从这个板块入手。

  比如:

  ——成立“贵妃醉酒”文化宣传会,在梅兰芳大师各类纪念活动时,与主办方联手进行宣传,向梅大师后人赠送“贵妃醉酒”彩金币,并请其人提笔留念,运用现代媒体爆炸式的宣传攻势迅速吸引大小眼球

  ——邀请名校红学研究学者举办“现代贵金属币上的红楼文化”研讨会

  ——邀请资深藏家去各大高校举行“现代钱币文化”的巡回演讲,配合举办以彩金币主题人物动作为对象的模仿大赛

——制作彩金币主题flash,在各大网站上进行多媒体宣传

——公开向社会征集广告语,入围者将被邀请去卢工市场参观,全程由记者陪同采访

。。。。。。。

  如果抛开一些固有思维,把彩金币从单纯收藏品这个概念中暂时摆脱出来,将商业运作策略导入,运用一些市场营销策略也未尝不可。在现今文化选择日趋多元化的时代,文化也成为可消费物,要引起注意,利用一定的炒作策略建立起具备独特人文气质的品牌形象,将金银币作为一个可消费的整体文化概念进行普及,这恐怕是一些资金运作者可以思考的问题。

ps:一篇好久之前的旧文了,汗,最近好久没有如此正经地“思考”,权且来充实下这满目荒夷的小小自耕地



看的多了,也就少了说话的欲望
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索罗斯
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等级:副连长 帖子:617 主题:442 积分:8304 精华:1 注册:2004/2/27 10:57:00
  发帖心情 Post By:2006/8/17 17:02:00

彩金币当时在2000年高潮时候,贵妃醉酒和红楼梦主力确实想搞个作家群,专门成立京剧和红楼贵金属钱币文化研究会,当时硕士研究生石头城也是踊跃参加之,后来由于种种原因未能如愿。确实,中国金币作为一个资源垄断型品牌,许多优秀的四大名著题材都是稀有题材,它们的价格没有反映它们的文化价值。遥石小姐的文章,应该给商业运作的主力们提供了一种思路,金银币是收藏品,同时也是一种文化产品,不仅需要的是市场买卖等低层次的运作,更重要的是通过文化挖掘、题材升华、资源垄断等各个方面去综合评估。

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hnmxy
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等级:版主 帖子:82821 主题:15108 积分:164148 精华:12 注册:2006/2/12 10:01:00
  发帖心情 Post By:2006/8/17 17:25:00

点睛盖币市,一唱论坛痴!

虽是旧文,却有新意,俺强烈要求申请加入粉丝团!!图片点击可在新窗口打开查看图片点击可在新窗口打开查看图片点击可在新窗口打开查看图片点击可在新窗口打开查看图片点击可在新窗口打开查看



偶滴集币博客:http://blog.jibi.net/u/hnmxy/index.html
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柯岩
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等级:巡视员 帖子:4896 主题:1596 积分:19513 精华:4 注册:2003/2/8 21:30:00
  发帖心情 Post By:2006/8/17 17:42:00

以下是引用hnmxy在2006-8-17 17:25:00的发言:

点睛盖币市,一唱论坛痴!

虽是旧文,却有新意,俺强烈要求申请加入粉丝团!!图片点击可在新窗口打开查看图片点击可在新窗口打开查看图片点击可在新窗口打开查看图片点击可在新窗口打开查看图片点击可在新窗口打开查看

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hnmxy
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等级:版主 帖子:82821 主题:15108 积分:164148 精华:12 注册:2006/2/12 10:01:00
  发帖心情 Post By:2006/8/17 17:46:00

以下是引用柯岩在2006-8-17 17:42:00的发言:

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呵呵,看来柯懂也要申请加入粉丝团了……图片点击可在新窗口打开查看图片点击可在新窗口打开查看



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土方
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等级:士兵 帖子:20 主题:0 积分:81 精华:0 注册:2006/11/12 20:25:00
  发帖心情 Post By:2006/11/12 20:45:00

好创意!

但现阶段最重要的是"贫民"们对到什么地方购买金银币都不知道,谈何形成新的消费热点?

图片点击可在新窗口打开查看

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币海
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  发帖心情 Post By:2006/11/13 16:39:00

顶!



币海雅藏 闫柳群
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佛曰:原谅他人,宽容他人,为他人谋利就算被误解也能做到问心无愧。
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北京旭日
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等级:荣誉顾问 帖子:15943 主题:770 积分:17736 精华:1 注册:2006/4/19 15:19:00
  发帖心情 Post By:2006/11/13 19:14:00

好,顶。



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